Заклад швидкого харчування «Хоть Би Шо» на своїй Instagram-сторінці опублікував кілька відео, які обурили користувачів. У коментарях їх звинувачували в сексизмі та об'єктивації жінок. Цукр розібрався, чи дійсно у відео присутній сексизм.

Сексуалізація та об’єктивація жінок у відео

Таких відео на сторінці «Хоть Би Шо» кілька. На одному — дівчина звабливо витирає стіл із підписом: «Коли шеф сказав збільшити продажі любим способом». На іншому — питання: «Жінка не годує?» та відповідь: «Приходь. У нас їжа і пиво». А на третьому — дівчина намагається з’їсти великий бургер та облизує його.

Після публікації в коментарях читачі звернули увагу, що такі відео зняли, спираючись на гендерні стереотипи. Скріншоти коментарів Цукру надали підписники.

— Мені прикро бачити ці відео. Сексуалізація та об’єктивація жінок у закладах харчування ненормальна. Підвищити обсяги продажів можна й іншим шанобливим способом до жінок. Наприклад, ви можете використовувати рекламу, яка фокусується на продуктах або послугах вашого закладу, а не на сексуальній привабливості жінок. У тому числі й створювати розважальні відео, де працівниця не виступає об’єктом сексуалізації, — написано в коментарі.

Користувачам «Хоть Би Шо» відповідав, що це трендове розважальне відео, в якому знімаються і дівчата, і хлопці, тож, за їхніми словами, не варто шукати в цьому глибокого змісту. Заклад також ставив лайки на коментарі на кшталт «Боже, комент притрушеного. А в чому ця реклама виражає сексизм щодо жінок або нешанобливе ставлення до жінок?»

Зараз під цими відео немає коментарів зі звинуваченнями в сексуалізації в бік закладу. На це також звернули увагу інші користувачі: «А як вам варіант не робити рекламу на гендерних стереотипах і упередженнях?», «Як воно видаляти негативні коментарі щодо гендерних стереотипів і обзивати людей, які їх вам пишуть, замість того, щоб визнати помилку?».

На одному з останніх відео в пості «Хоть Би Шо» написали «Відео несе жартівливий характер. P.S. Нас так змусили написати».

Позиція «Хоть Би Шо»

Ми написали на сторінку закладу, щоб його працівники роз'яснили свою позицію. Ті відповіли, що вони знімають трендові відео, в яких беруть участь дівчата та хлопці.

— Дівчата на відео самі шукають ідеї та знімають ролики. У коментарях нам писали, що власник нібито сутенер і змушує займатися проституцією. Вибачте, це недоречні та досить дофантазовані вислови, які ображають. Через що, звісно, ми їх видалили після того, як попередили автора, — сказали в «Хоть Би Шо».

Там додали, що в Сумах ще є заклади, які знімали подібні відео в TikTok.

Пояснення експертки

Засновниця «Маршу жінок» і правозахисниця Олена Шевченко говорить, що такі відео дійсно мають ознаки сексизму.

— Якщо конкретніше, то це використання сексуалізації жінки для збільшення продажів продукту. Аби зрозуміти, чи це сексизм, чи ні, є чудовий спосіб — замінюєте у відео жінку на чоловіка та дивитеся. Стереотип про роль жінки як такої, що має нагодувати та бути гарною домогосподаркою — це сексизм. Сексуальне витирання обіднього столу не має нічого спільного з їжею — це про натяки на флірт і секс. Неприпустимо робити таку рекламу. Усі ці відео продають через сексуалізацію, — пояснила Олена в коментарі Цукру.

Також за її словами, якщо такі відео знімають самі дівчата, це все одно не дає їм права сексуалізувати жінок. Водночас власники закладу мають контролювати контент, оскільки це їхня репутація, додала правозахисниця.

У «Хоть Би Шо» відреагували на такий коментар правозахисниці і сказали, що передадуть це своїм працівникам, щоб вони були уважнішими до трендових відео, які можуть нести подібний зміст.

Вас може зацiкавити

Depositphotos
🫂 Понад 700 дітей евакуювали з населених пунктів Сумщини
З 90 населених пунктів Сумської області, які належать до переліку обов'язкових для евакуації, вивезли 777 дітей. Про це розповів начальник Сумської ОВА Володимир Артюх в ефірі телемарафону «Єдині новини». Евакуація з прикордоння Останній етап обов'язкової евакуації дітей із небезпечних населених пунктів Сумщини розпочали 1 жовтня 2024 року. На сьогодні 777 дітей із 90 сіл, селищ […]
photo 2025 02 11 13 39 30
🎹 «В домі ніби не вдома». Сум’янка Moann випустила трек про втому та самопідтримку «Те саме»
Сумська співачка Moann разом із «Гуртом Дно» випустила нову пісню «Те саме». У ній рефлексувала про життя в складні часи, «втому від втоми» та важливість самопідтримки. Коли вийде новий мініальбом із треком «Те саме», та чому в ньому так багато котів — розповідаємо в новині. «Ми втомилися від втоми» «Те саме» — це пісня про […]
photo 2025 02 11 11 52 33
🪖 Колишній командувач Об’єднаних Сил ЗСУ розповів, чому росіяни так швидко просувалися на Сумщині у 2022 році
«Українська правда» опублікувала інтерв’ю з генерал-лейтенантом Сергієм Наєвим, колишнім командувачем Об’єднаних Сил ЗСУ. Він, зокрема, розповів про підготовку до повномасштабного вторгнення Росії та пояснив, чому ворогу вдалося так швидко просунутися через Сумщину. «23 лютого не знали, що завтра почнеться війна» Генерал-лейтенант Сергій Наєв — колишній командувач Об’єднаних Сил ЗСУ, якого звільнили з посади рік тому. […]
зображення 2025 02 10 114210232
🍸 У Києві організують благодійну вечірку на підтримку Цукру
12 лютого о 18:00 співзасновник Цукру Дмитро Тіщенко стане за барну стійку київського Squat17b на вулиці Терещенківська, 17Б. Він готуватиме коктейлі, натхненні Сумами, а половину прибутку від продажу заклад передасть на підтримку медіа. Коктейлі, мерч та сумський двіж Цієї середи на гостей чекають донатні коктейлі та мерч Цукру, весь прибуток від продажу якого піде на […]
зображення 2025 02 10 140103436
🎙️ Письменник Владислав Івченко записав історію воєнних Сум для проєкту «Міста сили»
Вітер на блокпості, звуки ворожої колони, пісня прапорів і дитячий сміх у напівпорожньому місті — ці звуки рідних Сум у 2022-2024 роках записав сумський письменник Владислав Івченко. Про це пише «Радіо Культура». Повністю есей можна послухати за посиланням. Звуки війни У своєму есеї Владислав Івченко розповів, як для нього почалося повномасштабне вторгнення. Про перші повідомлення […]
pexels karolina grabowska 4218979 (1)
📚 На Сумщині бібліотекарки читають книжки телефоном для людей з порушеннями зору
У Центральній міській бібліотеці Шостки працівниці в будні читають книжки телефоном для людей з порушеннями зору. Роблять це у рамках проєкту «Почути світ, щоб бачити життя» від DOCU/CLUB. Про це написали «Читомо». Як це працює Читання відбуваються з понеділка по п'ятницю о 14:30 у форматі телефонної конференції. Цим займаються чотири бібліотекарки — Анжеліка Пенкіна, Валентина […]