«Говорити не тільки з тими, хто любить, а й з тими, хто пішов». Цукр виступив на Donbas Media Forum 2026

Про що говорили на DMF 2026

Разом з Альоною на панелі виступили Валентина Троян з Інституту масової інформації в Луганській області та головна редакторка «РІА Південь» Світлана Залізецька. Модерувала розмову Тетяна Нікітіна, старша менеджерка з досліджень BBC Media Action.

Спікери обговорювали, як медіа вимірюють і розуміють свою аудиторію, коли вона живе в різних реаліях: у тилових регіонах, прифронтових громадах, на окупованих територіях і за кордоном. Окремо говорили про ботів і ШІ-агентів, які дедалі частіше «читають» контент замість людей.

Previous slideNext slide

Альона розказала, що аудиторія Цукру ділиться не за віком, а за відстанню до Сум. Медіа читають ті, хто живе в місті, ті, хто виїхав в інші регіони України, і ті, хто за кордоном. Від медіа ці групи чекають різного: від новин і контролю за владою до історій людей, які роблять свою справу в Сумах.

За її словами, охоплення й кількість підписників Цукр досі відстежує, але вони не показують стосунків з аудиторією.

Тому медіа дивиться також на поширення й збереження, час прочитання текстів, утримання читачів і вступи до Клубу Цукру. Крім аналітики, Цукр з 2021 року провів чотири власні дослідження аудиторії, а також прочитав і згрупував понад 15 тисяч коментарів. Аналітика в штаті немає, тому частину даних медіа обробляє за допомогою ШІ.

Фільми про Сумщину на форумі

Також у перший день форуму, 8 жовтня, у кінозалі DMF показали два фільми про Сумщину. Лабораторія журналістики суспільного інтересу представила стрічку «Вони чекають чотири роки. Історії двох родин цивільних бранців». Вона розповідає про Андрія Охріменка й Олексія Мельника, яких російські військові вивезли з власних домівок у 2022 році й досі тримають у колоніях без звинувачень.

Національна спілка журналістів України показала фільм «Їдемо, бо нас чекають». Його герої — головний редактор великописарівської газети «Ворскла» Олексій Пасюга та його дружина Наталія. Щотижня вони возять газету в прикордонні села Сумщини, де немає мобільного зв’язку, світла й пошти.

Торік від Цукру на Donbas Media Forum виступили Дмитро Тіщенко та Юлія Козлова. Вони говорили про те, як локальні медіа персоналізують контент і досвід монетизації через Клуб Цукру.