Заклад швидкого харчування «Хоть Би Шо» на своїй Instagram-сторінці опублікував кілька відео, які обурили користувачів. У коментарях їх звинувачували в сексизмі та об’єктивації жінок. Цукр розібрався, чи дійсно у відео присутній сексизм.
Сексуалізація та об’єктивація жінок у відео
Таких відео на сторінці «Хоть Би Шо» кілька. На одному — дівчина звабливо витирає стіл із підписом: «Коли шеф сказав збільшити продажі любим способом». На іншому — питання: «Жінка не годує?» та відповідь: «Приходь. У нас їжа і пиво». А на третьому — дівчина намагається з’їсти великий бургер та облизує його.
Після публікації в коментарях читачі звернули увагу, що такі відео зняли, спираючись на гендерні стереотипи. Скріншоти коментарів Цукру надали підписники.
— Мені прикро бачити ці відео. Сексуалізація та об’єктивація жінок у закладах харчування ненормальна. Підвищити обсяги продажів можна й іншим шанобливим способом до жінок. Наприклад, ви можете використовувати рекламу, яка фокусується на продуктах або послугах вашого закладу, а не на сексуальній привабливості жінок. У тому числі й створювати розважальні відео, де працівниця не виступає об’єктом сексуалізації, — написано в коментарі.
Користувачам «Хоть Би Шо» відповідав, що це трендове розважальне відео, в якому знімаються і дівчата, і хлопці, тож, за їхніми словами, не варто шукати в цьому глибокого змісту. Заклад також ставив лайки на коментарі на кшталт «Боже, комент притрушеного. А в чому ця реклама виражає сексизм щодо жінок або нешанобливе ставлення до жінок?»
Зараз під цими відео немає коментарів зі звинуваченнями в сексуалізації в бік закладу. На це також звернули увагу інші користувачі: «А як вам варіант не робити рекламу на гендерних стереотипах і упередженнях?», «Як воно видаляти негативні коментарі щодо гендерних стереотипів і обзивати людей, які їх вам пишуть, замість того, щоб визнати помилку?».
На одному з останніх відео в пості «Хоть Би Шо» написали «Відео несе жартівливий характер. P.S. Нас так змусили написати».
Позиція «Хоть Би Шо»
Ми написали на сторінку закладу, щоб його працівники роз’яснили свою позицію. Ті відповіли, що вони знімають трендові відео, в яких беруть участь дівчата та хлопці.
— Дівчата на відео самі шукають ідеї та знімають ролики. У коментарях нам писали, що власник нібито сутенер і змушує займатися проституцією. Вибачте, це недоречні та досить дофантазовані вислови, які ображають. Через що, звісно, ми їх видалили після того, як попередили автора, — сказали в «Хоть Би Шо».
Там додали, що в Сумах ще є заклади, які знімали подібні відео в TikTok.
Пояснення експертки
Засновниця «Маршу жінок» і правозахисниця Олена Шевченко говорить, що такі відео дійсно мають ознаки сексизму.
— Якщо конкретніше, то це використання сексуалізації жінки для збільшення продажів продукту. Аби зрозуміти, чи це сексизм, чи ні, є чудовий спосіб — замінюєте у відео жінку на чоловіка та дивитеся. Стереотип про роль жінки як такої, що має нагодувати та бути гарною домогосподаркою — це сексизм. Сексуальне витирання обіднього столу не має нічого спільного з їжею — це про натяки на флірт і секс. Неприпустимо робити таку рекламу. Усі ці відео продають через сексуалізацію, — пояснила Олена в коментарі Цукру.
Також за її словами, якщо такі відео знімають самі дівчата, це все одно не дає їм права сексуалізувати жінок. Водночас власники закладу мають контролювати контент, оскільки це їхня репутація, додала правозахисниця.
У «Хоть Би Шо» відреагували на такий коментар правозахисниці і сказали, що передадуть це своїм працівникам, щоб вони були уважнішими до трендових відео, які можуть нести подібний зміст.
