У суботу 14 грудня РВО «Шоколад» презентувало на громадських слуханнях новий брендинг міста Суми, над яким вони працювали п’ять місяців. В його ідею покладено тезу про те, що місто Суми дає можливість бачити важливе та жити важливим.
Голова місцевого осередку «Просвіти» Шевченко зробив зауваження, що презентація бренду міста відбувалася російською мовою і закликав не підтримувати мову Російської федерації на подібних заходах.
Фірмовими кольорами Сум стали: блакитний озерний, шляхетний смарагдовий, палкий червоний, оптимістичний жовтий та чарівний синій.
З брендом та його філософією вже можна познайомитися на окремому сайті.
Також разом з брендом Суми отримали новий шрифт.
Накреслення створене так, щоб прописні та рядкові літери мали рівне значення. Цей прийом підкреслює, що Суми – це не тільки великі (відомі) об’єкти та події, бо інші, малі (менш відомі) також важливі. Мета бренду – донести це, — стверджують автори.
У офіційному шрифті бренду і великі, і малі літери мають однаковий розмір
Новий рекламний слоган міста складається з двох частин, які можна використовувати як разом, так і окремо: «Важливо побачити» та «Побачити важливе».
Ми – сум’яни, і не витрачаємо час на зайві речі. Ми живемо у своєму особливому ритмі. Нікуди не поспішаємо та усюди встигаємо. Ми завжди відкриті до нового. Ми небайдужі, бо маємо більше часу для важливих справ. То ж ми ЖИВЕМО ВАЖЛИВИМ і пишаємось цим, — говорять розробники бренду.
Щоб об’єднати обидві частини слогана, команда розрозників візуально поєднала літери О та Е. Таким чином, кожен може читати слоган так, як він йому більше подобається.
Варіанти застосування слогану у блоці з логотипом
Авторами також передбачене використання динамічних слоганів, які можна побудувати за модульною сіткою, вписавши слова між великими літерами логотипу С, У, М та И.
Щодо фірмової графіки, яку у майбутньому можна буде використовувати для міських піктограм, мерчу міста та на афішах подій, то, за задумом, вона має виконуватися у техніці Dotwork і візуально нагадувати мозаїку.
Автори завляють, що крапки у логотипі символізують об’єкти, події та жителів міста, бо «Суми — це більше, ніж ми бачимо». Їх вони називають «щастинками» — щасливими частинками міста.
Графіка бренду збирає докупи всі щастинки. І це відображає ідею про те, що усі ми разом є частинками бренду міста, — стверджують автори.
Повну версію бренд-буку міста Суми можна переглянути за посиланням.
До речі, разом з новим брендом, логотипом та слоганом, сумчани також отримали і антигероя — опусума, який завжди всім невдоволений. Стікерпаки з ним можна завантажити у популярних месенджерах Telegram та Viber.
