У свій 32-й день народження, 2 лютого, Укрпошта презентувала оновлений бренд. Над ним працювала українська команда Spiilka Design Büro. Шрифт розробив сумський дизайнер Дмитро Растворцев — за референси брав старі марки УНР і Гетьманату. Про це він повідомив на своїй сторінці в Instagram.
Літера «У» замість «піну»
Дизайнери подивилися на логотип під іншим кутом. І тепер у новому бренді символ присутності на мапі («пін») змінили на поштовий ріжок у формі літери «У». Також повернули комбінацію синього й жовтого кольорів.
Для бренду створили новий шрифт з історією української пошти. За референси брали старі марки Укрпошти. Зокрема, залишили оригінальну поштову літеру «ш» із коротшою середньою лінією. Шрифт — видовжений, для заголовків, із виразними літерами «ш», «п», «л», «д», «ї», «й» та «у». І ще кілька накреслень зробили для основного тексту, який використовуватимуть у комунікації та на цифрових платформах.
— Нова брендована типографіка виростає з українських поштових марок різних історичних періодів — від УНР до відновлення української незалежності. У кожній літері шрифту Укрпошти українці впізнають легендарні «шагівки» УНР, випуски часів Гетьманату Павла Скоропадського та нарбутівські марки, які свого часу повернули державі власний візуальний голос, — розказують в Укрпошті.
Оновлений бренд поступово з’являтиметься в цифрових і фізичних каналах компанії: у застосунку Укрпошти, на поштоматах, нових автомобілях і формі співробітників.
Укрпошта змінювала брендинг кілька разів — у ключові моменти своєї історії. У компанії говорять, що кожна така трансформація фіксувала певний етап розвитку країни
- 1992 рік — поштовий ріжок як символ інституції, що лише формувалася як українська пошта;
- 2009 рік — летючий конверт і прагнення швидкості й модернізації;
- 2017 рік — ріжок і «пін», що проголошували принцип «Укрпошта є всюди»;
- 2026 рік — акцент на сенсах у всьому українському й рідному.
В Укрпошті говорять, що ребрендинг 2026 року став завершенням масштабної внутрішньої трансформації. За останні роки компанія автоматизувала сортувальні лінії, що дозволило досягти 95–98% вчасної доставки. Запустила оновлений застосунок «Укрпошта 2.0», в якому можна оформлювати відправлення й відстежувати посилки. Компанія також масштабує мережу власних поштоматів та оновлює автопарк.
— Окрім закладених сенсів, ми також приділили особливу увагу цілісності системи та простоті її масштабування. Новий стиль працює від маленької іконки — і до постерів, білбордів, паковання, форми, транспорту, вивісок та всього іншого, — коментують у Spiilka Design Büro.
Чому Цукр про це пише
Дмитро Растворцев — сумський дизайнер, який працював над ребрендингом Укрпошти з командою Spiilka Design Büro. Це масштабний проєкт національного рівня — Укрпошта має понад 6 000 відділень і 26 000 точок обслуговування по всій Україні, кілька саббрендів і безліч онлайн- і офлайн-послуг. Дмитро вже розробляв шрифти для масштабних проєктів: для державних органів, меморіальний для пам’ятників захисників і захисниць, для Збройних Сил України та Державної прикордонної служби. У 2024 році він створив шрифт для інсталяції I’m Fine на американському фестивалі сучасного мистецтва Burning Man.
Читайте за посиланням наше інтерв’ю «”Х*ярити для небес”: шрифтовий дизайнер Дмитро Растворцев». У тексті ви не знайдете нічого про тернистий шлях шрифтового дизайнера. Утім буде про дитячу любов до литовської пральної машинки, принцип Мамая, Данкор, Суми, багато архівних фото, трохи про Леніна і, само собою, про шрифти.