Буває йдеш Сумами, помічаєш красиву будівлю, а вона заліплена різнокольоровими банерами й вивісками, що заважають милуватися архітектурою. Але нам вдалося прибрати зайве за допомогою штучного інтелекту. Тепер показуємо, якими можуть бути будівлі чи цілі вулиці в Сумах без нагромадження вивісок або хаотично встановлених кондиціонерів. Також у тексті зібрали думки сумської архітекторки Олени Довгополової про зовнішню рекламу в місті. Це тези з випуску проєкту «Тобі норм?» й ексклюзивні коментарі для Цукру.
Реклама — візуальний шум у місті
Олена Довгополова каже, що в Сумах хаотично розміщують зовнішню рекламу, яка створює візуальний шум. Архітекторка називає кілька причин цієї проблеми:
- вивіски проєктують не архітектори, а рекламні агенції за запитом та баченням замовників, які не мають необхідних компетенцій. Тому часто з’являються низькоякісні архітектурні рішення;
- правила щодо вивісок існують, та формулювання в них — нечіткі. Наприклад: «Форма, колір, шрифт, матеріал виконання та стилістика вивіски повинні бути гармонійними з елементами фасаду, на яких вони розташовуються» або «Вітрини повинні бути естетичними»;
- громада недостатньо активно висловлюється про проблеми. Варто самостійно ініціювати важливі проєкти, а не чекати дій від інших людей, каже Олена. Треба дізнаватися про свої права й захищати їх.
Час великих вивісок минув
Архітекторка вважає, що замість великих яскравих вивісок для кожного закладу, можна використовувати загальний лаконічний вказівник на будівлі з потрібною інформацією. Нині перед тим, як кудись піти люди зазвичай дізнаються деталі роботи бізнесу чи установи в соціальних мережах, на мапах, тому принцип «продає той, хто більш помітний» уже не працює, пояснює Олена Довгополова.
— Для зручності можна додати невеликі таблички на вікнах чи дверях об'єкта. Лаконічний вказівник допоможе очистити фасади від різнобарвних вивісок, зменшити витрати на рекламу, а також шкідливий вплив на екологію.
Обмежити доступ до кольорів
Нам необхідно обмежити колірну гаму для вивісок, особливо — в історичному ареалі, переконана Олена Довгополова. Класичній архітектурі непритаманні насичені та яскраві відтінки, тож, наприклад, неонові вивіски там недоречні, додає фахівчиня.
— Зазвичай дизайнери створюють чорно-білі версії логотипів — це універсальний варіант, який сприймають краще за кольорові. Компенсувати нестачу акцентів ззовні можна в інтер'єрних рішеннях, якщо колір є частиною бренду. Яскраві кольори слід залишити для аптек, лікарень, поліції тощо, аби соціальні об’єкти було легше знайти на вулицях.
Чи завжди вивіски — це погано?
Вивіски можна органічно інтегрувати в міський простір, вони можуть стати частиною архітектурного задуму й мати художню цінність. Але, щоб це реалізувати — потрібен комплексний підхід, каже Олена Довгополова.
— Я — не прихильниця ідеї «загнати все в одні рамки». Єдиний стиль лав, вивісок чи ліхтарів не виправить ситуацію. Місту потрібно визначити принципи, які будуть інструментом в руках архітекторів. Вони не вимагатимуть робити однакове, але визначатимуть межі. Наприклад, що проєкти мають бути інклюзивними, з мінімальним використанням пластику тощо.
Що може зробити з вивісками кожен
Фахівчиня радить жителям міста ознайомитися з правилами розміщення вивісок у Сумах. Якщо ви впевнені у порушенні — зверніться до власників вивіски й попросіть усунути проблему. Якщо це не діє, ви можете звернутися до управління містобудування та архітектури Сумської міської ради й попросити роз’яснити, чому в певному місці є порушення норм. Аби отримати результат, треба контролювати перебіг справи й бути активним, каже архітекторка.
Хаотичне розміщення кондиціонерів також створює візуальний шум